万众期待,四年一届的欧洲杯即将来临,作为世界上水平最高的足球赛事之一,欧洲杯的商业价值绝对是不容小觑。如果能在此次欧洲杯中成为顶级赞助商,那么必然能获得极高的关注度。

从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020/2021年欧洲杯,连续赞助3届顶级足球赛事的中国品牌海信,日前再次吹响欧洲杯营销之旅的号角,发力海外重点销售渠道,为即将到来的欧洲杯做好充分准备。

配合欧洲杯海信全力营销

据了解,海信意大利公司于4月20日便开始了“现金返还”活动,购买海信产品的顾客可以最高赢取500欧元的现金,并通过户外大型广告牌和线上线下共同宣传。从五月初开始,终端门店的宣传物料陆续布置。

海信意大利公司相关负责人称:“公司准备了100个全新的电视展架,和整齐统一的欧洲杯宣传物料分发到大型渠道的各个门店,包括电视顶贴,橱窗贴纸,易拉宝,立柱海报,地面指引帖等各种物料。并已经开始着手筹备借此宣传热点,在两大渠道建设3家海信品牌旗舰店,主推高端产品,打造差异化的零售体验。”

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此外,海信意大利公司还策划组织在罗马中心搭建球迷广场,在其中分各个展厅展示海信电视、冰箱、洗衣机、厨电和空调等主推和高端产品,并对其中的促销员组织了系统的培训。组织媒体对其做详细报道,以获得最大最广的关注和传播。

在此之前,海信意大利公司与当地第一大渠道MEDIAWORLD 早在2014年便开始展开合作,7年间迅速发展了数十家门店。目前,海信在该渠道拥有电视和冰箱产品线。

赞助世界级赛事以提升品牌

2020年电视销售额相比2019年实现6%的增长,2021年得益于欧洲杯的宣传和口碑,加之高端产品激光电视的大力推广,预计将实现70%的同比增长。“持续赞助世界顶级体育赛事不断把海信品牌在全球带到了新高度。” 海信集团总裁贾少谦表示。

在欧洲,海信与欧洲第二大电子产品零售巨头EURONICS的合作长达十年,拥有数十家门店。从2018年主推ULED产品、2019年主推OLED再到2020年Laser TV的强势进入,海信意大利已经在该渠道拥有全线的电视产品,并交出了满意的销售答卷:2020年对比2019年实现销售额50%的增长,预计2021年将比同年增长33%。

2020年,在首次引入冰箱产品线后,冰洗冷产品的销售额同比增长60%,预计2021年将实现35%的增长。而在南非,海信电视和冰箱产品,牢牢占据着南非市场第一的位置。

在澳洲,海信电视销量位居第二;在最为挑剔的日本市场,海信系电视销量已经超过夏普名列第一。在墨西哥、美国、加拿大、德国、英国等国家,海信产品市场份额和品牌知名度也迅速提升。

海信早已是体育营销 ” 头号玩家 “,从国民企业到世界企业,海信正站在成为世界级品牌的历史起跳点上。而海信将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持的背后,是成为全球知名品牌的坚定决心与信念,更是民族品牌的自信与实力。

 

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