欧洲杯2020-2021将于北京时间2021年6月12日开幕,距开幕不到一个月的时间,手握欧洲杯版权的各个机构也陆续推出营销方案。

欧洲杯是受疫情影响下2021年首个国际大赛,其营销价值对于版权方和品牌而言都相当重要。拥有欧洲杯新媒体版权的爱奇艺体育,在5月14日正式推出了围绕欧洲杯的赛事直播、节目制作,以及黄健翔、苏东等资深解说领衔的欧洲杯解说阵容。

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此次欧洲杯转播,爱奇艺体育将启用全新的虚拟演播室,24小时赛事报道之外,还有AI技术产品“赛场直通车”和“边看边玩、强互动”的全新观赛产品。除了围绕赛事直播、赛事报道,以及赛事外延衍生品,赛事跨界整合也是营销的重头戏之一。

围绕这届欧洲杯,爱奇艺体育和爱奇艺综艺将联合出品首档欧洲杯足球综艺《欧皇幸运夜》。该档节目体娱结合,将覆盖整个欧洲杯赛程。每期紧扣实时赛事热点,借由欧皇脱口秀、足球趣味知识科普、欧洲特色美食、幸运大转盘、萌宠预测胜负等板块,目标吸引更广泛人群。

营销方面,此次爱奇艺体育已经分别与喜力和沃尔沃汽车达成了战略合作,其中沃尔沃汽车是爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名。

沃尔沃汽车赞助

沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁刘鹏表示:“希望通过这种消费者喜闻乐见的赛事更有效触达新一代消费者、和他们建立联系并更好地进行互动,在品牌和产品推广上进一步破圈,触达更广泛的人群。”

另外,喜力从1994年开始就是欧洲冠军联赛的赞助商,双方的合作至今已超过25年。2019年,喜力与欧足联继续扩展合作,成为欧洲杯的全球赞助合作伙伴。

爱奇艺方面表示,体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,也是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。本届欧洲杯也是原新英体育和爱奇艺联合成立爱奇艺体育之后的首次世界大赛,对于过往以娱乐内容见长的视频平台,将是一次体育内容运营的全方位考验。

 

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