欧洲杯2021进入半决赛的紧张阶段,在球场上所有人的目光都紧跟着皮球,但是,几乎每一次球场边上滚动出现的电子广告牌,显眼得都会让大家多看一眼,而不少球迷发现上面显示的大多数都是来自中国的超级品牌。

这一次的中国赞助商,除了上一届已经出现过的海信(HiSense),在广告牌上多了一些同伴,包括抖音(TikTok)、维沃(Vivo)和支付宝(Alipay)等。

官方赞助商名单上,看不到任何美国品牌,无论是脸书、谷歌、亚马逊还是苹果都没有出现。而赛事的主办方欧洲足球协会联盟则表示,有关与中国的合作,他们“没有特定的策略”。“不过,我们确实会试图顾及全球观众,那些参与我们商业项目的品牌也一样,”欧足联称。

赞助欧洲杯有助品牌提升

声称其国际平台一直与国内业务分开运营的TikTok,仅在本届赛事当中与欧足联合作,在其平台上发布了大量宣传内容,包括有品牌标识的扩增实境特效、TikTok直播以及带有话题标签的挑战活动。欧足联甚至为此开通了自己的官方帐户,有420万人跟踪。

tiktok brand

英国伯明翰大学的体育政策和管理讲师陈姝姝表示,在2016年的赛事赞助之后,海信确实在销售上有提升。“对中国公司来说,欧洲正在成为一个越来越重要的市场。”

而在中国的微博平台上,带有欧洲杯话题标签的帖子超过500万条。很多中国的金融媒体都报道说,中国公司占欧洲杯官方赞助商的三分之一。“由于足球在这个国家的受欢迎程度,中国观众对此是乐见其成的。”

 

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