最后更新于: 2024-06-04
德国欧洲杯将近，近日外媒报道了欧洲杯赞助商速卖通（AliExpress）成功签约足球传奇巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人的好消息！
这是速卖通继早前宣布成为2024欧洲杯官方赞助商后的又一大营销新举措。成为欧洲杯赛事的赞助商后，速卖通预计投入数百万美元用于折扣、优惠和互动以吸引在线消费者。
速卖通推出了“Score More with AliExpress”全新活动，主推贝克汉姆拍摄的广告。这也是速卖通迄今为止最大的全球品牌大使合作项目。
2024欧洲杯+贝克汉姆，速卖通这波操作相信将迎来一波流量高峰！
贝克汉姆于足球界的影响力甚大
作为顶级体育赛事，欧洲杯的影响力不亚于美国超级碗。据欧足联官方数据显示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿。
2024年欧洲杯于6月14日开启，在德国的10个主办城市举行，24支国家队通过预选赛及附加赛的竞争后正式参赛。
作为足球界的传奇人物，贝克汉姆的商业价值也不言而喻，他享誉世界，在全球都拥有极高的影响力。此次，速卖通签约贝克汉姆，正是看中了他在全球范围及足球界的知名度和影响力，以期借此“破圈”，贝克汉姆+欧洲杯双管齐下，深入扎根欧洲市场。
贝克汉姆简介
大卫·贝克汉姆是退役英格兰足球运动员、前英格兰足球代表队队长，于退役前司职中场，曾保持英格兰守门员位置以外的上场纪录保持者，1999年及2001年世界足球先生亚军。
贝克汉姆的职业生涯在英超俱乐部曼联开始，期间夺得6次英超冠军、两次足协杯冠军和一次欧冠冠军锦标，随后效力过西甲的皇马、意甲的AC米兰、美职的洛杉矶银河和法甲的巴黎圣日耳曼。球场上贝克汉姆最为著名的是其“黄金右脚”，无论在俱乐部或是在英格兰足球代表队生涯中，都借此获得了大量助攻和进球。他在英超历史助攻榜上排名第三，于265次出场中贡献出152次直接助攻，此外，他为首名英格兰足球运动员在最顶级的欧冠赛场上场次数逾百次。
贝克汉姆拥有亮眼外表及正面形象，他创有自己品牌的男士香水等商品，及长期担任运动品牌阿迪达斯的代言人，因此对大众传播媒介和时尚界等方面都具很大的影响力，在足球圈外所获得的认同程度可谓前所未见。此外，他一度为世界上最高薪的足球运动员，年薪曾经逾6500万美元。
2013年5月宣布退休，2014年2月，美国职业足球大联盟宣布贝克汉姆和一群投资者将在迈阿密成立一支球队，2018年9月5日，球队命名为国际迈阿密，球队于2020年加入联盟。
欧洲杯中国赞助商
早前，2021年欧洲杯的官方赞助商共有12家，其中有四家来自于中国，创下欧洲杯史上最多中国企业赞助的记录。中国品牌、平台对于体育赛事的关注，已经成了一个传统。最早在2004年，联想宣布成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，成为奥运会顶级赞助商历史上首个来自中国内地的企业。
接着2016年，海信成为欧洲杯的首个中国赞助商，据悉，当年海信的电视机销量直接翻了三倍。而在近几年，TCL、华为、vivo、比亚迪等知名品牌纷纷亮相各大世界性体育赛事。而来到2024欧洲杯，支付宝、比亚迪、海信和vivo也再次踏入欧洲杯赞助商的队列中。
这些世界性的赛事，已经成为一众大牌甚至国际大牌展现品牌形象的角斗场。连续签下多名体育球星，赞助欧洲杯，对速卖通而言，也是一次全面展示平台形象，从低价市场脱身转向注重品牌塑造的体现。
为了不断拓宽国际市场，赞助重要体育赛事或签约顶级代言人，成为了跨境电商平台加大海外投入的重要手段之一。
最新财报数据显示，速卖通为代表的国际零售业务收入同比增长56%，截至今年4月，以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%，与菜鸟合作的“全球五日达”服务已拓展到十个国家。阿里国际表示，将在跨境电商投入更多资源。
无论如何，2024欧洲杯进入最后倒数阶段，全球球迷都十分期待！球迷们除了在速卖通能获得优惠购买货品之外，也可以在各大博彩网站中进行投注，支持您喜爱球队的同时赢得奖金，增加球赛刺激感及乐趣！马上查看欧洲杯完整赛程以及小组赛预测。
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